统筹资源，精准把握用户情绪需求，以IP聚合流量传播。从“去有风的地方”到“四季户外运动之城大理”，大理州依托《去有风的地方》等爆款剧集，推出◆★■◆“影视同款打卡”活动，话题“去有风的地方”传播量达194.7亿次。联合抖音发起“跟着奥运冠军游大理”主题活动，邀请奥运冠军现场挑战户外项目，相关线亿次，推动了“影视+文旅■■■◆”■★◆、“体育+文旅”的深度破圈传播。

　　依托洱海风光，大理成功塑造了“中国最佳爱情表白地”“在大理爱上生活◆★”■■■“艺术家第二居所”等多个IP和“旅居大理■★◆■”品牌◆■◆★★，将生态治理成果转化为传播素材◆★◆，推动城市从“旅游目的地”向“生活目的地■◆”升级。其中《银婚夫妻补拍婚纱照》组图，经矩阵传播获超5000万次曝光■◆■■■■，★★◆■“大理旅居攻略”笔记超80万篇，“大理慢生活”笔记突破50万篇■★■◆◆。目前全州摄影从业者增至647户◆◆★★，年均带动就业超3000人，推动大理获评★■■◆★“天和2024全国旅游百强县市”榜首★■★◆■■，构建★◆★“新大理人”社群，吸引长期旅居大理的科学家、艺术家、企业家约2万人■★，■◆■“新大理人◆★◆■”群体超30万。

　　2024年★◆，大理以网络正能量为笔，以苍洱山河为卷，书写了文旅融合的亮眼答卷。未来，将继续秉持“内容为王◆■、创新为翼”的理念，以主题策划为核，能源转化为基，价值流量运营为要，协同机制为纲，探索“双线五机制”治理体系，实现网络清朗与正能量传播双效提升，为大理高质量发展注入强劲动能。

　　大理州通过IP传播激活地方非遗、民俗◆◆■◆、生态等资源★■，带动地方文旅、产业、消费升级◆◆★★，形成“线余人次媒体集中宣推非遗文化，通过抖音创作者、直播带货等形式推动非遗产业化◆■★，其中@袁琪艾发布的《将男朋友亲手扎染的蓝天白云穿在身上》■■■◆◆■，获赞99.9万，带动美团平台“白族扎染技艺★■★”搜索量同比上涨453%，2024年非遗直播销售额突破2◆■★★.3亿元。“去大理学扎染★■◆◆◆”更是入选2025年春节十大非遗玩法★■◆★★，带动游客量增长17.33%◆■■■★，旅游收入达83.89亿元。实现了“技艺变现”与文化传承的双赢。

　　大理州凝聚多方合力，借势平台渠道，构建◆★★■“1+4+N”传播矩阵★★◆◆，联动300余政务新媒体，总粉丝量超300万，突破传统传播渠道限制■★■◆■◆，通过平台矩阵化、矩阵联动化★★★、全民共创化，实现全域传播。其中“大理洱海边带路不收礼的■◆◆‘小孩哥’”的有关作品传播量达2350■■◆★★.4万次◆■◆★★◆，点赞量超50万，海外传播覆盖20国◆◆★◆■。B站推出的《大理文史考》系列科普节目，TikTok线主+N子”IP矩阵格局，联合微博策划“在大理爱上生活★■★■◆◆”主题活动，传播量超270亿次。主话题引领“一县(市)一网络主题IP”，联动打造★★◆■“在大理爱上生活”主IP及“人间烟火在巍山”等子IP，话题“去有风的地方”全网传播量达194.7亿次、“微博旅游之夜”传播量达13★■■■◆★.6亿次、“四季户外运动之城大理”传播量达10亿次、“市井烟火年味大理”传播量达6◆◆◆.4亿次、“人间烟火在巍山■■”传播量达3◆■■.65亿次、“最早叫云南的地方”传播量达3★★◆◆■◆.26亿次、“风花雪月 爱在大理”传播量达2.24亿次◆★。衍生185个热搜话题上榜同城热搜，平均每1★★■◆★.9天一个热搜频次。

　　一个人带动一群人，一群人温暖一座城。坚持用情感共鸣塑造城市治愈人设，举办“大理记忆网络精品发布”、小红书“大理慢生活■★■◆★★”等活动，打造“昶啊，来大理■◆★◆◆★”等网络精品，通过◆◆★“素人变达人◆★◆”叙事展现“新大理人”生活，单条视频点赞量超2000万■◆◆★★，带动“大理定居指南”搜索量增长145%◆■◆★■◆。塑造暖心人物故事IP，推出了“一把铲子★◆◆★■、两个粪桶◆★◆，收集上万吨畜禽粪便”的李春喜、“将麻风孤岛变世外桃源”的李桂科、“赤诚之心践医道”的李伯藩、■■■◆◆◆“大理清醒小孩哥教科书式报警救自己■■◆★”等5◆■◆■.95万个融媒体产品◆★，一度将大理推向“顶流■■★■◆”。

　　同时大理州与携程、美团签订战略协议◆■★★■，上线◆★◆★■“大理文旅数字地图”，覆盖景点★■◆、酒店★★◆★■◆、非遗体验点等800余个点位。通过商业化运营提质增效◆◆◆■■，★■“小红书慢人节”活动带动平台商家商品销售总额增长45%，抖音“大理好物”直播间场均观看超50万人次■★★★◆◆。组建■◆◆◆■“网络文明志愿者联盟■◆◆”◆■★◆★■，发动30万“新大理人”创作内容超200万条，企业自媒体年均发布文旅内容1.2万条，覆盖率达95%★■。

　　2024年，在省州统一部署下★■■，大理州以网络正能量建设为抓手★★◆★，立足全局高度，努力推出有思想■★、有温度、有品质的网络精品，围绕打造■◆◆“在大理爱上生活”主题IP◆★◆，深度诠释“有一种叫云南的生活”■★◆，探索“传统文化IP+数字传播★★★”实践路径，以“主题策划+资源转化+流量运营+协同机制”为核心路径，通过创新网络传播模式，实现了城市形象塑造与文旅产业发展的深度融合◆★■■★■，形成现象级传播效应◆★■，推动历史文化名城向网络城市形象跃升■■◆★■◆。

　　高位统筹强化制度保障，将网络正能量纳入全州意识形态工作，年均举办线余场，成立由州委宣传部、网信办牵头的工作专班，结合重大主题宣传和议题设置■◆◆★★◆，深入分析往年爆款话题经验，确定以“生活”为切入点，打造“在大理爱上生活”主题IP。依托巴黎奥运会◆■■★、热播剧《去有风的地方》等社会热点以及洱海论坛、微博旅游之夜、“中国好人榜”发布仪式等重大活动，开展“大理诗歌季◆★”“大理舞蹈季◆◆”“大理影像季■★◆◆★■”等网络主题宣传■★◆◆，以线下活动热度带动线上正能量传播。

　　不负厚望、不负重托、不负时代，大理州用足用好本土创作者矩阵新媒体矩阵作用■★■，实施“网络名人培育计划★◆◆”，日均产出作品超万条，培育聚合本地优质创作者，如“漫步苍洱”自媒体账号创作上亿传播量作品1件、上千万+的作品57个，全年传播量达30亿次★■，■■“大理宝宝★◆■◆★”等自媒体账号粉丝近百万，小红书“双廊”笔记年发稿量位列全国前列◆★◆■★，形成“人人都是大理代言人”的传播格局。